農(nóng)村電商加快發(fā)展——

希望田野更有活力(視線)

臘月至，年味濃。

【資料圖】

在廣袤鄉(xiāng)村，率先傳遞年味的，有滿載年貨的快遞車，有直播間里的吆喝聲，還有村口拆箱的驚喜。

近年來，農(nóng)村電商快速發(fā)展，我國基本建立起縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)服務(wù)體系和物流配送體系，其在帶動農(nóng)民增收、促進農(nóng)村消費中發(fā)揮的作用愈發(fā)凸顯——2025年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.9%。

本期報道，記者深入內(nèi)蒙古、遼寧、山西三地，探尋農(nóng)村電商視角下的鄉(xiāng)村新變——它讓山海不再遙遠，讓生活更具質(zhì)感，也讓這片希望的田野，流淌更暖更足的春意。

快遞搭上“順風(fēng)車”

本報記者趙景鋒

“出發(fā)了！”早上7點多，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗薛家灣汽車站內(nèi)，準(zhǔn)格爾旗翔宇公交公司司機侯愣正麻利地將102件快遞包裹碼放進城鄉(xiāng)公交車的行李艙，隨后招呼乘客上車，啟程前往60公里外的布爾陶亥蘇木。

車廂內(nèi)，還有不少空位；車廂下，各類包裹塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?！盀榱吮Ｕ掀h鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民出行，即便乘客少，這車一趟也停不得?！焙钽段罩较虮P說道。

準(zhǔn)格爾旗地廣人稀，10個蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布分散。長期以來，城鄉(xiāng)公交空車率高，盈利能力不足，對財政補貼的依賴性強。而快遞企業(yè)在面對“下鄉(xiāng)進村”的配送任務(wù)時，也面臨難題。“為了幾十件快遞單跑一趟，成本居高不下；攢多了再送，又誤了時效。”中通快運準(zhǔn)格爾旗分公司負責(zé)人劉培龍說。

城鄉(xiāng)公交有搭載空間，快遞公司有配送任務(wù)，二者的需求不謀而合。

2024年起，準(zhǔn)格爾旗探索推行客貨郵融合模式，由旗交通運輸局統(tǒng)籌，中國郵政準(zhǔn)格爾旗分公司牽頭整合7家民營快遞公司，將偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊的部分快遞寄送任務(wù)交由翔宇公交公司和鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所共同負責(zé)。

“郵政公司負責(zé)建設(shè)共配中心，統(tǒng)一存放、分揀、轉(zhuǎn)運快遞公司不便配送的下鄉(xiāng)入村快遞，并收取一定費用；公交公司與郵政公司簽訂合作協(xié)議，根據(jù)件數(shù)、距離等收取代送費，并將部分費用作為提成激勵公交司機。”準(zhǔn)格爾旗交通運輸局副局長劉歡說，郵政公司開拓了資源整合業(yè)務(wù)，快遞公司降低了配送成本，公交公司有了新的利益增長點，實現(xiàn)了集約增效、多方共贏。

上午8點40分，公交車抵達布爾陶亥蘇木。侯愣又開車前往不遠處的布爾陶亥蘇木郵政所。在工作人員鄔紅梅的幫助下，卸下包裹，分揀登記，捎上新的包裹，隨后載客返程。

作為基層投遞員，鄔紅梅如今的工作量雖有增加，但收入也隨之水漲船高?！耙郧爸凰袜]政件，現(xiàn)在要把7家民營快遞的件一起送進村。反正都要開車跑，順手的事，收入還漲了不少?！?/p>

客貨郵融合，還方便了村民。

張巧換今年60歲，兒女在外工作，家里只有自己和老伴?！耙郧叭】爝f得去40公里外的蘇木，孩子說給我買了東西，我心里都犯怵?！睆埱蓳Q笑著比畫道，“現(xiàn)在好了，快遞直接進村，連生鮮水果都敢在網(wǎng)上買，寄到家還新鮮得很！”

截至2025年底，準(zhǔn)格爾旗7個蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、94個嘎查村，開通客貨郵業(yè)務(wù)，日均代運郵件4000件。

驛站拓寬“增收路”

本報記者胡婧怡

臘月里的遼寧盤錦，年味漸濃。上午9點05分，一輛公交車準(zhǔn)時到達遼寧省盤錦市大洼區(qū)新興鎮(zhèn)王家村的利鑫超市門前。司機下車，將十幾件來自不同快遞公司的快遞送入店內(nèi)。一同送來的還有超市訂購的年貨：大米禮盒、海鴨蛋、非遺糕點、凍梨、草莓、窗花剪紙……

今年53歲的周穎經(jīng)營這家鄉(xiāng)村超市9年了。自2021年起，超市便疊加了交郵合作村級驛站的功能。依托盤錦全域城鄉(xiāng)一體化的公交體系，快遞從鎮(zhèn)到村的“最后一公里”被徹底打通。

回到收銀臺，周穎立刻在“王家村自提點惠民群”里發(fā)出照片和通知：“凍梨、草莓到貨，大家快來嘗鮮！”

不一會兒，73歲的村民王艷秋走進超市，取走一件禮盒，又帶來一件準(zhǔn)備退貨的衣服。“以前，收發(fā)快遞都要去離村七八公里的鎮(zhèn)上，大件拿不動，小件退貨嫌麻煩，孩子要給我網(wǎng)購點啥都不方便。”王艷秋說，“現(xiàn)在，我已經(jīng)學(xué)會網(wǎng)上購物嘍?！?/p>

成為快遞驛站后，周穎明顯感覺到，村里像王艷秋這樣會網(wǎng)購的老年人變多了。

物流的暢通，不僅便利了消費，更拓寬了銷路。

臨近中午，村民趙榮杰送來自家產(chǎn)的大米，交給周穎打包發(fā)貨。“正好下趟公交車拉到鎮(zhèn)上?！敝芊f掐算著時間說，“快遞公司不用往村里跑了，成本節(jié)省下來，寄件費也便宜了不少。”

“起河蟹、收大米、賣年貨……旺季時，每天要在驛站發(fā)十幾件貨?！壁w榮杰種了一輩子地，不善言辭，臉上的笑卻止不住，“通過朋友圈線上一宣傳，全國各地的客戶都來買咱家的貨，價格比直接拉到鎮(zhèn)上賣給商販能翻一倍。”

如今，助農(nóng)產(chǎn)品的銷售也變得更加順暢了。

為了幫助鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行，盤錦客運公交集團打造了“遼品匯”線上平臺，展示銷售盤錦本地特色農(nóng)產(chǎn)品，并定期到田間地頭進行助農(nóng)直播。

周穎的超市里，也專門設(shè)置了助農(nóng)產(chǎn)品展示架，有本村的大米、隔壁村的皇冠梨等。“各村互通有無，公交車每天送貨，大大減輕了庫存壓力。”周穎說。

來往收發(fā)快遞的鄉(xiāng)親帶來了客流，周穎把超市經(jīng)營得紅紅火火。周穎說，疊加驛站服務(wù)與商品銷售后，小店收入比之前多了三成。

果鄉(xiāng)擁抱“云展廳”

本報記者付明麗

“家人們看過來，這是我們臨猗本地產(chǎn)的糖心紅富士，皮薄肉脆汁多，兩天就能送到……”中午12點，在山西運城市臨猗縣北景鄉(xiāng)齊村立林優(yōu)選農(nóng)場，負責(zé)人郭麗穎正對著手機直播鏡頭熱情推介。在她身后，十幾名工人正忙著將紅彤彤的蘋果打包裝箱，貼上發(fā)往各地的快遞單。僅半天時間，直播間成交額已超3萬元。

“進了臘月就是旺季，我們堅持原產(chǎn)地直播，從采摘到打包全過程透明，回頭客特別多?！惫惙f介紹，每年的銷售周期從10月下旬一直持續(xù)到來年6月。

直播電商的紅火，直接帶動了周邊果農(nóng)的收益。

“以前等代辦上門收貨，現(xiàn)在就地賣給本地電商，省去了中間環(huán)節(jié)和運輸成本，一斤多賺一毛錢。”60多歲的齊村村民王桂杰，種了20畝蘋果樹，2025年產(chǎn)量20多萬斤，大部分通過郭麗穎的直播間賣到全國各地。

臨猗是山西果業(yè)大縣，年產(chǎn)蘋果、冬棗、葡萄等水果超100億斤，全縣70%的人口從事果業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)民收入的70%來自果業(yè)。為打開市場，臨猗縣從2015年開始發(fā)展電商，目前，全縣共有1000余家電商企業(yè)，帶動就業(yè)6萬余人。

“從平臺電商到直播帶貨，臨猗的電商形態(tài)不斷升級，吸引了大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”臨猗縣電子商務(wù)商會會長衛(wèi)榮平介紹。

郭麗穎便是其中的佼佼者。創(chuàng)業(yè)4年，她經(jīng)歷了從微店、電商平臺到直播的“三級跳”，年銷售額從幾百萬元躍升至2000多萬元。

企業(yè)壯大的背后，離不開政策的精準(zhǔn)滴灌。針對物流成本這一痛點，2023年以來，臨猗縣開展農(nóng)產(chǎn)品上行快件補助工作，本地發(fā)貨，一單補貼一塊錢。2025年，郭麗穎的農(nóng)場享受快遞補貼26萬元，大大降低了經(jīng)營成本?！芭R猗縣電商企業(yè)每年獲得的快遞物流補助金額，接近省商務(wù)廳下發(fā)補助額的1/4，為電商企業(yè)物流配送提供了有力支持。”衛(wèi)榮平介紹。

此外，臨猗縣商務(wù)局常態(tài)化開展電商技能培訓(xùn)，累計培訓(xùn)超3.5萬人次，并依托縣電商服務(wù)中心提供免費場地、倉儲物流及產(chǎn)品推廣等配套服務(wù)。

“2025年，全縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額25億元，其中直播電商銷售額占1/4。”衛(wèi)榮平表示，下一步，臨猗將把目光投向海外，依托跨境電商平臺和中歐班列物流通道，開拓東盟、中亞等新興市場，推動臨猗蘋果“走出去”，在更廣闊的市場中尋找新的增長點。

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