近日，天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，映客直播運(yùn)營主體北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下簡稱“蜜萊塢公司”)新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的為880萬元，執(zhí)行法院為北京市朝陽區(qū)人民法院。值得注意的是，在此之前，1月3日，蜜萊塢公司也出現(xiàn)一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約為1214萬元。

圖源：天眼查

對(duì)此，映客直播相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)表示，880萬執(zhí)行標(biāo)的是其與上海晶茂傳媒有限公司(下稱“晶茂公司”)的正常商業(yè)糾紛，目前公司正向有關(guān)部門提出申訴。

隨后，時(shí)間財(cái)經(jīng)查閱發(fā)現(xiàn)，中國裁判文書網(wǎng)于2020年1月6日曾發(fā)布《北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與上海晶茂文化傳播有限公司合同糾紛申請(qǐng)?jiān)賹徝袷虏枚〞?，蜜萊塢公司認(rèn)為880萬元違約金過高，請(qǐng)求撤銷一、二審判決，依法改判蜜萊塢公司向晶茂公司支付違約金162萬元，隨后，法院駁回蜜萊塢公司再審請(qǐng)求。此前，蜜萊塢公司曾多次上訴要求再審，2019年8月該案已審結(jié)。

案件資料顯示，2016年5月3日，蜜萊塢公司(甲方)與晶茂公司(乙方)簽訂《映前銀幕廣告代理發(fā)布合同》，廣告款總計(jì)4400萬元。但隨后蜜萊塢公司認(rèn)為，晶茂公司代理與蜜萊塢公司存在競爭關(guān)系的主體廣告發(fā)布，且晶茂公司存在未提交兩期廣告發(fā)布證明文件等問題，提出解約。

法院審理認(rèn)為，訴訟中雙方確認(rèn)沒有完成的廣告費(fèi)金額為1760萬元，蜜萊塢公司擅自向晶茂公司發(fā)出解約通知的行為構(gòu)成違約，應(yīng)按照合同中未執(zhí)行廣告發(fā)布費(fèi)的50%向乙方支付違約金。

根據(jù)公開資料，上海晶茂公司為搜狐暢游全資子公司，其核心業(yè)務(wù)為電影映前廣告，已于2019年7月宣布破產(chǎn)。“對(duì)于這樣數(shù)額較大的廣告合同，早期映客直播應(yīng)該是做了非常詳細(xì)和嚴(yán)密考察的，如今出現(xiàn)這樣的違約糾紛讓人比較意外”，艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。

北京市煒衡律師事務(wù)所汪高峰律師告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，如果映客直播有能力履行但拒不履行，且反復(fù)多次拒不履行，或?qū)⑸婕熬懿宦男信袥Q裁定罪。此外，企業(yè)被列入執(zhí)行人，會(huì)對(duì)其商譽(yù)產(chǎn)生影響，影響其與他人合作。另外，公司賬戶可能被查封，股權(quán)無法轉(zhuǎn)讓，法人無法更換，公司董事長、高管則會(huì)被限制高消費(fèi)。

北京京安律師事務(wù)所律師張?jiān)揭矊?duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，如果拒不執(zhí)行的，法院可依法扣押、凍結(jié)、查封財(cái)產(chǎn)，還可對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人采取司法拘留的方式予以處罰。如果有能力履行但采取隱匿、轉(zhuǎn)移等方式拒不履行的，構(gòu)成拒不執(zhí)行判決、裁定罪，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑、拘役或罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

隨后時(shí)間財(cái)經(jīng)針對(duì)案件進(jìn)展，多次致電北京蜜萊塢公司，截止發(fā)稿未獲回復(fù)。

市值蒸發(fā)56億元

公開資料顯示，北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2015年3月，注冊資本約171萬人民幣，法定代表人為映客互娛有限公司創(chuàng)始人、原執(zhí)行董事兼首席運(yùn)營官廖潔鳴。廖潔鳴已于2019年12月辭任映客互娛公司執(zhí)行董事、首席運(yùn)營官之職，由奉佑生接任。天眼查顯示，創(chuàng)始人奉佑生為該公司大股東、最終受益人，持股20.94%。北京多米在線科技股份有限公司(股東含光線傳媒、華誼兄弟等)為該公司第二大股東，持股14.59%。

2018年7月，移動(dòng)直播公司映客互娛在港交所上市。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，映客互娛總收入14.86億元，相比2018年同期下降34.9%，凈利潤虧損6648.5萬元人民幣，相比2018年同期下降114.2%。同時(shí)，2019年上半年，映客直播收益共計(jì)14.1億元人民幣億元，2018年同期的直播收益達(dá)22.23億元，同比下降36.7%。相比虎牙和斗魚持續(xù)盈利，這也是映客上市一年后凈利潤首次出現(xiàn)虧損。隨后，映客互娛未發(fā)布2019年度三季報(bào)。

時(shí)間財(cái)經(jīng)查閱招股也發(fā)現(xiàn)，在上市前，映客直播總營收、月活數(shù)量、付費(fèi)用戶數(shù)量均出現(xiàn)下滑。映客的平均每月活躍用戶數(shù)量從2017年開始出現(xiàn)下滑，四個(gè)季度的月活數(shù)在2212萬和2518萬之間。在平均每月付費(fèi)用戶數(shù)方面，2016年二季度達(dá)到高點(diǎn)261.5萬人后不斷下降，2017年一季度公司每月付費(fèi)用戶數(shù)量跌至182.4萬，三季度下滑至61萬。而據(jù)其2018年報(bào)，2018年度映客互娛總營收38.6億元，2017年?duì)I收39.43億元，2016年則為43.35億元，處于逐年下降趨勢。

圖源：映客互娛公司公告

值得一提的是，2019年，已有昆侖集團(tuán)、Global Dream Holdings Limited等股東減持映客互娛股份。此外，截止2月6日收盤，映客互娛總市值24.69億港元(22.15億人民幣)，相比上市時(shí)的87.1億港元，映客市值已減少近55.99億元。而相比2月5日美股虎牙直播市值40.83億美元(合計(jì)284.8億人民幣)，其市值不及虎牙十分之一。

“映客直播作為較早切入直播業(yè)務(wù)的移動(dòng)平臺(tái)之一，獲得資本的青睞迅速上市，但如今的移動(dòng)直播市場早深入細(xì)分垂直市場，且競爭十分激烈。包括將游戲、電競直播作為重點(diǎn)的虎牙，勢頭較猛的騰訊音樂直播、淘寶直播帶貨，映客缺乏獲取數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)以及對(duì)明確細(xì)分行業(yè)的深挖，”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“其早期靠‘刺激眼球’獲取直播用戶的方式也已過時(shí)，在嚴(yán)監(jiān)管的背景下已難以維持。同時(shí)，短視頻的崛起正切割直播市場用戶和主播。”

映客直播曾在招股書中曾表示，公司將個(gè)性鮮明、外貌出眾且才華橫溢的主播與觀眾連接，為彼等提供平臺(tái)隨時(shí)互動(dòng)，2017年，映客直播67.2%的活躍年齡介乎18歲至27歲，22.0%介乎28歲至35歲，其中55.3%為女性。

“后期收購具有較好獲客能力的平臺(tái)，或者被大公司收購，或許是不錯(cuò)的出路。當(dāng)然，如果從內(nèi)突破，人員、找準(zhǔn)獲客成本較低的行業(yè)深挖都是問題。”張毅則認(rèn)為。

2017年4月，上市僅2個(gè)月、賬面現(xiàn)金3.3億元的公關(guān)公司宣亞國際停牌重組，以向股東借款的方式，擬用 28.9 億元全現(xiàn)金收購蜜萊塢(映客直播)48.25% 的股權(quán)，2017年12月，宣亞國際宣布收購失敗。

第一財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，宣亞國際收購款中約21億元借款來自映客的原股東，宣亞國際僅需付7.39億元，業(yè)界將其解讀為“蛇吞象”、“左手倒右手”的資本游戲。這也引發(fā)監(jiān)管層注意。2017年9月，深交所對(duì)宣亞國際下達(dá)問詢函表示，報(bào)告期內(nèi)標(biāo)的公司、標(biāo)的公司股東、主播及上述主體的關(guān)聯(lián)方是否存在“自充值”現(xiàn)象。不過，在宣亞國際與映客重組方案宣布失敗3個(gè)月后，映客選擇赴港上市。

映客互娛也在嘗試對(duì)外收購。2019年7月15日，映客稱將以8500萬美元價(jià)格全資收購“積目”。2019年10月28日，該收購項(xiàng)目完成。公告顯示，社交產(chǎn)品“積目”上線于2016年，是主打90-00后的文娛社交交友平臺(tái)。

直播平臺(tái)遭遇瓶頸

在監(jiān)管更嚴(yán)，資本更加謹(jǐn)慎，短視頻崛起的背景下，早期以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺(tái)雖突出重圍，但競爭格局依舊激烈，直播如何持續(xù)盈利和競爭壁壘問題也成為新的瓶頸。

2019年3月，熊貓直播宣布關(guān)閉。熊貓直播創(chuàng)始成員兼COO張菊元曾在告別信中表示，熊貓直播的關(guān)閉系資金缺口問題。從2017年5月最后的融資消息之后，在長達(dá)22個(gè)月的時(shí)間內(nèi)公司沒有任何外部的資金注入。在王思聰?shù)谋硶?，熊貓直播?015年直播行業(yè)風(fēng)起時(shí)入場，一度成為萬眾矚目的“王思聰?shù)闹辈ス?rdquo;。3年后，熊貓直播走向末路，同時(shí)陷入欠薪裁員倒閉風(fēng)波。新京報(bào)曾報(bào)道，在熊貓直播倒閉時(shí)，已有中小主播貼錢做流水，但薪酬未能結(jié)算。

除此之外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年4月29日，泛娛樂直播平臺(tái)花椒直播主體公司北京密境和風(fēng)科技有限公司發(fā)生多項(xiàng)變更，360、芒果文創(chuàng)等股東退出，變更后該公司唯一股東為北京六間房科技有限公司。同日，360公司胡振泉等退出花椒直播高級(jí)管理人員備案，新增董事呂忠燁、陳昊和監(jiān)事余果。此前的2016年至2017年，花椒直播凈利潤分別為-4.39億元、-1.41億元，兩年累計(jì)虧損5.79億元。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員、北京好吃好喝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO趙振營對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示：“當(dāng)前直播業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，面臨最主要問題一是優(yōu)質(zhì)主播資源供給不足;二是用戶增長速度變慢;三是用戶資產(chǎn)變現(xiàn)方式有限，收入持續(xù)下降。”

隨著競爭加劇，不少企業(yè)陷入經(jīng)營困境，倒閉潮涌現(xiàn)，如何打破直播產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展瓶頸?趙振營對(duì)資本并購方式表示了贊同，在他看來，“對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)資源但經(jīng)營困難的直播平臺(tái)進(jìn)行并購，在減少競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量的同時(shí)增加優(yōu)質(zhì)主播供給。但思考新的盈利模式、增加利潤來源節(jié)點(diǎn)，拉升用戶資產(chǎn)變現(xiàn)速度也是根本。比如，于映客來說企業(yè)服務(wù)也許是一個(gè)不錯(cuò)的方向，在線產(chǎn)品售后服務(wù)指導(dǎo)會(huì)是一個(gè)近千億的藍(lán)海，而任何時(shí)候，2B業(yè)務(wù)的價(jià)值都是2C業(yè)務(wù)的無數(shù)倍。”(北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 大山)

關(guān)鍵詞： 映客直播“遇阻”