距離春節(jié)還有20天，不少網(wǎng)友表示，今年響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，將留在工作、學(xué)習(xí)地過年。雖然無法與家人團(tuán)聚，但節(jié)慶禮數(shù)不能少，在浙江、上海、廣東、河南等地出現(xiàn)了“淘寶式拜年”：人不回來，將年貨禮物通過淘寶等電商平臺(tái)直接寄到親友家中。專家認(rèn)為，疫情下人們選擇線上等合適的方式重塑“年味”，前提是物流、下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們新需求的體現(xiàn)。人不流動(dòng)年貨走，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影，折射出了數(shù)字化服務(wù)給居民生活帶來的切實(shí)便利。

遠(yuǎn)程“淘寶式拜年” 人不到情意到

臨近春節(jié)，越來越多的年輕人選擇網(wǎng)購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢(shì)。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。不少人已經(jīng)開始陸續(xù)往家里買年貨了。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷的年貨。

“今年過年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心。干果、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我。”“擔(dān)心幫我們照看寶寶的父母第一次在異地過年不適應(yīng)，我在淘寶上買了好多家鄉(xiāng)特產(chǎn)，讓爸媽不要想家。”“我在外地上班，每年過年都是大包小包地回家，給家里人帶東西。今年咱也不流動(dòng)了，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑他們，然后到時(shí)候視頻拜年就行了!”……不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，疫情也帶動(dòng)了室內(nèi)娛樂相關(guān)的商品熱賣，比如麻將機(jī)首日成交同比增長(zhǎng)一倍多，躋身銷量上升的熱門商品前三名。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)寫道：過年送爸媽這個(gè)正好，他們可以不用出門打麻將了。

不少網(wǎng)友還在淘寶“問大家”討論區(qū)請(qǐng)教關(guān)于年貨送禮的事情：“這個(gè)拜年送禮有面子嗎”“送給長(zhǎng)輩吃會(huì)不會(huì)太甜”等相關(guān)話題成為最高頻的問題。

“淘寶式拜年”成新年俗 網(wǎng)友討論過年送什么好

近期，北京、上海、山東、天津、河北、安徽、福建、浙江等多地先后發(fā)出“就地過年”的倡議。為了保障年貨供應(yīng)，商務(wù)部、工信部聯(lián)合多家電商平臺(tái)舉辦“居家嗨購 網(wǎng)上過年——2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)，推出滿減滿贈(zèng)、實(shí)折實(shí)扣等優(yōu)惠舉措，開展新品首發(fā)、以舊換新等形式多樣的促銷活動(dòng)。

1月20日，淘寶天貓啟動(dòng)年貨節(jié)，涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、牛年主題新品等年貨。潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內(nèi)蒙古牛羊肉等讓身在異鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者也能感受家鄉(xiāng)味道。

菜鳥也同步啟動(dòng)春節(jié)物流，全國(guó)各地主要倉庫也在春節(jié)期間保持運(yùn)行，確保年貨安全高效送達(dá)。“春節(jié)人員少流動(dòng)了，貨物就需要多流動(dòng)，才能確保民生物資供應(yīng)充足、流通及時(shí)，保障消費(fèi)者居家也能過好年。”菜鳥春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示，在疫情的特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點(diǎn)保障全國(guó)200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。

“今年的銷量比往年高出不少。”淘寶一家安徽特產(chǎn)專賣店店主告訴北京青年報(bào)記者，“目前店內(nèi)廬州牛肉醬、安徽烘糕、蟹殼黃燒餅等銷量不錯(cuò)，還有專為年貨節(jié)設(shè)計(jì)的禮包也很受歡迎。”

另一家售賣重慶食品的淘寶店店主也表示：“伴手禮集合大禮包今年賣得最好。有買家買多份發(fā)到不同地址的，應(yīng)該是用來拜年的。”

今年春節(jié)“淘寶式拜年”流行成必然

分析認(rèn)為，春節(jié)前夕“淘寶式拜年”興起有四方面的原因：一是全國(guó)對(duì)疫情防控形成共識(shí)，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡導(dǎo)。二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場(chǎng)的滲透。三是各級(jí)政府部門鼓勵(lì)和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”，多地政府出臺(tái)“就地過年”的優(yōu)惠禮包。四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品流通變得更加便捷。

“使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種常態(tài)。以前我們?nèi)绻麅H僅把它當(dāng)做一種購物的話，現(xiàn)在它將越來越具有社交的意義。我們說的節(jié)日氛圍，以前年貨都要親自提上去對(duì)方家里，而現(xiàn)在疫情本身意味著，人們要選擇合適的方式，這種方式越來越多的是線上的方式。”國(guó)際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷表示，中國(guó)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超前發(fā)展有直接的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會(huì)需求，也重塑了社會(huì)，帶來新的購置年貨方式。

而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及是其中的一項(xiàng)先決條件。物流、生活、生產(chǎn)越來越跟互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。“基本是人不分男女老少、地不分東西南北都在跑步上網(wǎng)。這種情況下會(huì)帶來傳統(tǒng)意義上的數(shù)字鴻溝中最容易被遺忘的人群——老年人和下沉市場(chǎng)人群開啟自己的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是好事，也是必然。”儲(chǔ)殷表示。

而在“淘寶式拜年”興起背后，物流是保障。他認(rèn)為，“實(shí)際上早在2010年，我國(guó)的物流就已經(jīng)有了充分的發(fā)展，在這種情況下，人們只需要消費(fèi)需求和觀念的改變就能被帶動(dòng)起來。今天的所謂互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是在5至10年前就具有的物流基礎(chǔ)之上的一次提速。它當(dāng)然離不開新的算法，但我個(gè)人認(rèn)為，它是需求驅(qū)動(dòng)。”

不過，儲(chǔ)殷認(rèn)為“淘寶式拜年”不會(huì)取代傳統(tǒng)拜年，“線下有它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，最終應(yīng)該是線上線下經(jīng)濟(jì)的融合”。

另有分析稱，宏觀上看，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%，我國(guó)也連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。“無接觸式經(jīng)濟(jì)”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)一部分，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，達(dá)到人與人、人與物之間不接觸就可以實(shí)現(xiàn)交易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，除電商領(lǐng)域外，智能物流、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議、在線教育、電子政務(wù)和無接觸服務(wù)等領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。上海、安徽等地開始提出加快發(fā)展“無接觸式經(jīng)濟(jì)”新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，折射的其實(shí)是數(shù)字化服務(wù)對(duì)消費(fèi)者、商家和社會(huì)生活的價(jià)值。(記者 王海晉)

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