在剛剛過(guò)去的2019年，“網(wǎng)紅”，無(wú)疑成為新風(fēng)口。

門(mén)檻約等于0，收益高得讓人咂舌。

人人都想做網(wǎng)紅，無(wú)論你是男扮女裝，還是金馬影后。

比如，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的一姐，李湘，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅賣貨。

比如，搖滾樂(lè)隊(duì)二手玫瑰的主唱，梁龍，也變身美妝博主。

可就當(dāng)全民網(wǎng)紅熱潮來(lái)襲時(shí)，何炅卻曝光了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的黑幕!

他在《令人心動(dòng)的offer》中這樣說(shuō)：

有些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，一次性簽約100個(gè)男生，合約長(zhǎng)達(dá)10年。

只要有一個(gè)成了“周震南”，這100個(gè)就不白簽。

而剩下的99個(gè)就慢慢耗，就是把你逼到解約。

你要解約，可以啊，請(qǐng)拿50萬(wàn)的解約金給公司。

這就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司賺錢的手段：

如果有一人成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅，經(jīng)紀(jì)公司就從中撈取巨利;

剩下那些沒(méi)出息的，通過(guò)解約賠償金，再賺一筆。

就算你成為大牌網(wǎng)紅，可能也逃不過(guò)幕后的黑手。

東北話“大哥”張凱毅，粉絲近600萬(wàn)，卻在10月26日后，徹底消失。

據(jù)知情人士透露，因拒絕向粉絲推廣假冒偽劣產(chǎn)品，張凱毅被經(jīng)紀(jì)公司索要天價(jià)違約金，還被全網(wǎng)封殺，收回所有發(fā)聲賬號(hào)。

還有一位叫做羅漢的網(wǎng)紅，被爆出，其經(jīng)紀(jì)公司為了強(qiáng)迫他再簽5年“賣身契”，甚至對(duì)他進(jìn)行了人身監(jiān)禁。

這橋段，像不像上世紀(jì)被黑社會(huì)用槍指著的香港明星?

當(dāng)下網(wǎng)紅的世界，遠(yuǎn)比你想得復(fù)雜。他們與資本暗通款曲，背靠一個(gè)龐大的體系。

甚至可以說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)紅代表著一個(gè)利益集團(tuán)。

清風(fēng)拂山崗，明月照大江。

20年前，網(wǎng)紅只是附庸于互聯(lián)網(wǎng)而生，猶如一根根浮草，隨風(fēng)飄揚(yáng);

20年后，網(wǎng)紅已成為一個(gè)價(jià)值萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)體，也成為年經(jīng)人寄托夢(mèng)想的地方。

有人愛(ài)網(wǎng)紅，有人罵網(wǎng)紅，但無(wú)論怎樣，歷經(jīng)4次時(shí)代變革后的網(wǎng)紅，已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代最具有代表性的現(xiàn)象，也描繪著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的眾生像。

1

網(wǎng)紅1.0時(shí)代：

文字時(shí)代的網(wǎng)紅，才華和膽量并行

嚴(yán)格意義來(lái)講，網(wǎng)紅的鼻祖既不是李小璐，也不是芙蓉姐姐。

讓我們把時(shí)間撥回到1999年，正值第一屆新概念作文大賽伊始。

這一年，還在上高中的韓寒，憑一篇《杯中窺人》，奪得新概念作文一等獎(jiǎng)。

同年，韓寒出版首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《三重門(mén)》。

該書(shū)一經(jīng)發(fā)行，便橫掃暢銷書(shū)排行榜，銷量過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，韓寒一下子拿了50多萬(wàn)的版稅。

那時(shí)的韓寒長(zhǎng)發(fā)飄飄，輟學(xué)飆車，是每一個(gè)放蕩不羈80后的文化偶像——

高中生大學(xué)生，都以加入文學(xué)社而感到驕傲，就像《三重門(mén)》里的林雨翔，就算沒(méi)才華，只要夠膽，也能撩女神。

韓寒之所以能掀起了“寒潮”，與PC網(wǎng)絡(luò)普及有很大關(guān)系。

那時(shí)大家都是386電腦，網(wǎng)速也奇慢，但是看文字卻毫無(wú)障礙。

當(dāng)時(shí)很多門(mén)戶網(wǎng)站的帖子，都在討論韓寒，也流傳著他的文字。

那時(shí)，與韓寒一同上車的，還有郭敬明。

2001年，18歲的郭敬明，奪得第三屆全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)。

他的作品，被稱為“青春傷痕文學(xué)”。

那種45度角仰望天空的悲傷，現(xiàn)在看起來(lái)矯揉造作，但當(dāng)時(shí)在各個(gè)論壇風(fēng)靡一時(shí)。

郭敬明還總有意無(wú)意流露幾張“美照”，頗具炒作意識(shí)的他，迅速得到女性讀者的追捧。

良叔的一位女性朋友，曾是他的鐵粉。

后來(lái)在一檔電視節(jié)目中，看到了郭敬明的身高后，黯然神傷。

她對(duì)良叔說(shuō)，那時(shí)，突然覺(jué)得干什么都沒(méi)意思了......

她的感覺(jué)我懂，正如我見(jiàn)到美女作家張悅?cè)徽嫒藭r(shí)，也有這種感覺(jué)。

張悅?cè)唬F(xiàn)在的年輕人很少聽(tīng)說(shuō)，可在當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)。

她名聲大噪之時(shí)，咪蒙還在南方都市報(bào)一邊流淚，一邊改稿。

19歲，張悅?cè)痪驮@“新概念作文大賽”一等獎(jiǎng);

21歲，出版了第一本小說(shuō)《葵花走失在1890》后;

2006年，榮登“第一屆中國(guó)作家富豪榜”。

張悅?cè)?、韓寒、郭敬明，被稱為那時(shí)“青春文學(xué)”的三架馬車。

他們強(qiáng)勢(shì)霸占了一代人的青春記憶，可以說(shuō)是文字時(shí)代的第一批網(wǎng)紅。

▲韓寒、郭敬明、張悅?cè)?/p>

這一批“文字網(wǎng)紅”，在傳統(tǒng)文壇飽受爭(zhēng)議，“不學(xué)無(wú)術(shù)”、“粗制濫造”的批評(píng)，也不絕于耳。

實(shí)事求是地講，以他們的年紀(jì)，寫(xiě)出那樣的文字，也算是才華橫溢。

更重要的是，他們勇于表達(dá)，讓思想禁錮多年的青年國(guó)人，有了耳目一新的感覺(jué)。

那是一個(gè)荷爾蒙燃燒的時(shí)代，是一個(gè)反叛的時(shí)代。

傳統(tǒng)的嚴(yán)肅文學(xué)，開(kāi)始向“半桶水”的青春文學(xué)，低下高貴的頭顱。

讀了5年博士的痞子蔡，發(fā)表了《第一次親密接觸》;

寧財(cái)神的《星之夙愿》小荷才露尖尖角;

慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我忘記》剛剛在網(wǎng)上發(fā)表，就引起了轟動(dòng);

寧波的一個(gè)21歲的女科員，給自己隨便起了個(gè)筆名“安妮寶貝”，出版了首部小說(shuō)集《告別薇安》……

這些網(wǎng)紅，雖然日后都難逃被詬病的命運(yùn)，但在那個(gè)看不見(jiàn)臉的年代，他們的文字帶來(lái)的思想交鋒，影響了很多人。

就其意義來(lái)講，遠(yuǎn)比當(dāng)下在鏡頭前搔首弄姿的直播客，更深刻。

然而，娛樂(lè)化時(shí)代，“人心向簡(jiǎn)”是主旋律，圖片比文字有吸引力，視頻比圖片更有吸引力。

處于網(wǎng)紅食物鏈最底端的“文字網(wǎng)紅”，多數(shù)已相忘于江湖，消失在大眾視野里。

2

網(wǎng)紅2.0時(shí)代：

圖文時(shí)代的網(wǎng)紅，

“作妖”和“顏值”齊飛

在接下來(lái)的幾年光陰里，這顆名為網(wǎng)紅的種子，在祖國(guó)大地上綻放出各類奇花異果。

讓人最印象深刻的，莫過(guò)于芙蓉姐姐。

她，原名史恒俠，曾是北大考研大軍中的一員，據(jù)說(shuō)從小頗具舞蹈天賦。

2004年，史恒俠把自己多張“S”形的美照，上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上，標(biāo)題名為《清水出芙蓉，天然去雕飾》。

自此“芙蓉姐姐”一舉成名，開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)紅辣眼睛的新紀(jì)元。

不甘平庸的方式有很多種，考北大是一種，成為芙蓉姐姐也是一種：

頭發(fā)是最長(zhǎng)的，裙子是最短的，成績(jī)是最好的，我又有什么理由不目空一切呢?!

——摘自芙蓉姐姐《北大，你是我前世最深最美的痛!》

從現(xiàn)在的眼光看，芙蓉姐姐絕對(duì)洞察了網(wǎng)紅之道，明白流量就是一切。

以她的條件，除非自黑，不然毫無(wú)希望。

果然，她的丑態(tài)，招來(lái)了全國(guó)人民的罵聲。

每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人，嘲笑著芙蓉姐姐，按現(xiàn)在說(shuō)法，這些人叫“黑粉”。

可是，黑粉也是粉，黑粉也是流量。

芙蓉姐姐也開(kāi)始頻頻在電影、雜志、樂(lè)壇上現(xiàn)身，名利雙收。

芙蓉姐姐的做法，雖然比較Low，但確實(shí)有效，有人按捺不住，開(kāi)始模仿，這人叫“鳳姐”。

鳳姐叫羅玉鳳，與芙蓉姐姐妖嬈出道不同的是，鳳姐以征婚出道。

最開(kāi)始她還不叫“鳳姐”，而是“最牛征婚女”。

征婚時(shí)，她這樣介紹自己：

“我9歲博覽群書(shū)，20歲達(dá)到頂峰。

現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類的書(shū)，比如《知音》與《故事會(huì)》……

往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒(méi)有人超過(guò)我。”

她列出的擇偶條件如下：

“以前我自身?xiàng)l件無(wú)人能超越，現(xiàn)在更是舉世無(wú)雙。

我現(xiàn)在征婚的話，一律要海歸人士，只要?dú)W洲和北美的海歸。”

無(wú)以倫比的齙牙，配以無(wú)以倫比的擇偶條件，自然有沖擊力。

在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)剛剛普及的年代，成為網(wǎng)紅并不難，只要?jiǎng)e顧忌臉面。

鳳姐小試牛刀，只是在上海地鐵站發(fā)了幾萬(wàn)份征婚傳單，便如愿引來(lái)了鋪天蓋地的罵聲。

后來(lái)?yè)?jù)鳳姐回憶口述：

“當(dāng)時(shí)其實(shí)是竊喜的。

因?yàn)槲医K于有一樣?xùn)|西是城里人沒(méi)有的，哪怕被罵，我也以為可以得到他們的承認(rèn)，并以為從此能走上人生巔峰。”

你看，當(dāng)時(shí)罵鳳姐腦殘的人，被打臉了吧。

其實(shí)鳳姐比多數(shù)人都醒目，她懂得罵聲其實(shí)也是流量。

此去經(jīng)年，她在語(yǔ)不驚人死不休這條路上，一去不復(fù)返。

靠這種玩法，鳳姐竟然在微博上吸引了1000萬(wàn)的粉絲。

只不過(guò)常走夜路終遇鬼，三觀不正的鳳姐，最終難逃被注銷的命運(yùn)。

圖文時(shí)代的網(wǎng)紅，“不要臉的”主動(dòng)自黑，“要臉的”被動(dòng)走紅。

比如在搜狐的“2005年新生代偶像評(píng)選”中，“天仙妹妹”爾瑪依娜力，壓當(dāng)時(shí)的全民偶像李宇春，奪得冠軍。

比如2009年，16歲的章澤天手捧奶茶的照片火了，“奶茶妹妹”就這樣一夜之間成了全民網(wǎng)紅。

再比如紅極一時(shí)的“犀利哥”程國(guó)榮，紅出國(guó)門(mén)，登上了英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》。

這個(gè)時(shí)代，開(kāi)始流行一個(gè)詞：顏值即正義。

大眾突然發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)空間中，“臉”代表了一切。

你長(zhǎng)得丑，一切都是罪過(guò)。

倘若你再妖嬈一些，那就是罪上加罪。

你長(zhǎng)得靚，一切都可原諒。

無(wú)論是你是村姑，還是乞丐。

這種評(píng)價(jià)觀，雖然膚淺，但還挺值得欣慰。

畢竟那是個(gè)沒(méi)有美顏功能的年代，大家都是本色出演。

即使是芙蓉、鳳姐這樣的“黑紅”者，也有自己的定位，不用扮演另一個(gè)自己，不用在美貌下面P一雙驢眼。

而且她們從不帶貨，從不讓你消費(fèi)，甚至甘愿淪為你的笑談，一切都是原生態(tài)的味道。

3

網(wǎng)紅3.0：

音視頻時(shí)代的網(wǎng)紅，

“守正”和“出奇”相隨

我讀MBA時(shí)，營(yíng)銷學(xué)教授對(duì)于“差異化”是這么解讀的：

“一個(gè)人，肉吃多了，你就給他青菜;

青菜吃多了，你再給他肉，這就是差異化。”

這好像是對(duì)“守正”與“出奇”的另一種解釋，縱觀網(wǎng)紅發(fā)展史，你可能也會(huì)發(fā)出“確實(shí)如此”的感慨。

21世紀(jì)初期，大街小巷處處播放著歐美與港臺(tái)歌曲，大眾都沉浸在剛烈的旋律中。

一首名為《老鼠愛(ài)大米》的歌曲，以平淡的旋律，樸實(shí)的歌詞，突然走紅網(wǎng)絡(luò)。

單月下載量高達(dá)600多萬(wàn)次，這在中國(guó)，乃至世界都史無(wú)前例，也因此創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。

2005年，其演唱者楊臣剛，登上春晚舞臺(tái)。

這大概是迄今為止，網(wǎng)紅歌手登上的最高高度。

馬克·吐溫有句名言:

歷史不會(huì)重演，但卻押著相似的韻腳。

抖音開(kāi)始時(shí)，“對(duì)嘴型”的唱歌方式很火。

其實(shí)在十幾年前，有個(gè)叫“后舍男孩”的組合早就這么玩了。

2006年，全球刮起一股“男孩”風(fēng)潮，愛(ài)爾蘭有西城男孩，美國(guó)有后街男孩，中國(guó)有后舍男孩。

黃藝馨和韋煒，兩個(gè)廣州美院的學(xué)生，在宿舍里，表情浮夸地對(duì)口型，“演唱”了后街男孩的經(jīng)典歌曲《as long as you love me》。

一時(shí)間“后舍男孩”的名頭不脛而走。

▲后舍男生(左，黃藝馨;右，韋煒)

十幾年過(guò)去，倘若把后舍男孩當(dāng)年的視頻放到抖音，興許還能再火一把。

那些青春里的記憶，有一天回看，也許充滿了校園的青澀回憶，也許是陰暗的殺馬特風(fēng)。

沉珂，就是那一屆非主流殺馬特的精神領(lǐng)袖。

2007年，沉珂帶著單親家庭、妝容大膽、前衛(wèi)叛逆、抑郁癥的標(biāo)簽，竟然極受年輕人推崇，一時(shí)間成為新一代偶像。

她喜歡用刀片在身上刻字，喜歡動(dòng)不動(dòng)給自己抽一管血，更喜歡動(dòng)不動(dòng)拿“離開(kāi)這世上”說(shuō)事兒。

直到2008年，她在博客上寫(xiě)下了這么一段話：

“我要用極端的方式去尋找幸福，我將一次次的死去，以此證明——生命是無(wú)窮無(wú)盡的!”

此役過(guò)后，她便人間蒸發(fā)。

所有人都相信，她已自我了斷。

然而，2015年，沉珂突然攜女兒，再次出現(xiàn)在大眾視野。

但是，并沒(méi)有引起任何熱度。

不是大家已把她遺忘，只是相比較而言，大家更喜歡叛逆的沉珂，而不是相夫教子的沉珂。

人設(shè)這東西，是有講究的，大眾一旦接受你是個(gè)什么樣子的人，就再也無(wú)法改變。

人設(shè)這東西也是虛假的，是能夠刻意營(yíng)造的。

尤其是，當(dāng)美顏技術(shù)悄然問(wèn)世，越來(lái)越多的網(wǎng)紅，只能活在照片里。

2008年，張辛苑以各種復(fù)古造型，被網(wǎng)友封為復(fù)古女神，備受追捧。

越來(lái)越紅的張辛苑，不再滿足于躲在相片后面，決定從照片走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)……

只是導(dǎo)演陸川看到她的真顏后，忍不住吐槽：

“跟自己的照片長(zhǎng)得完全不一樣。”

2012年的文藝女神南笙，一副不食人間煙火的靈動(dòng)模樣，成為新晉宅男女神。

女神忍不住，偏要從照片中走下來(lái)，結(jié)果被紛紛吐槽，來(lái)了個(gè)見(jiàn)光死。

2013年，武大高材生黃燦燦，因一張站在櫻花樹(shù)下的相片走紅，被譽(yù)為櫻花女神。

很快有人把她的生活照發(fā)到網(wǎng)上，并指出她有禿頂跡象。

黃燦燦馬上緊張辯解，那是拍攝角度的問(wèn)題。

黃燦燦確實(shí)應(yīng)該緊張。

不是有句話說(shuō)嘛：

人性有一個(gè)弱點(diǎn)，你越在意什么，那東西就越折磨你。

所以，網(wǎng)紅害怕的東西很多：

那些不可告人的瑕疵，近距離的接觸、歲月的痕跡，以及突如其來(lái)的意外。

網(wǎng)紅喬碧蘿殿下，直播時(shí)，一不小心露出真顏值，這種神操作，竟然成為國(guó)民大事件，連英國(guó)BBC都連續(xù)報(bào)道。

只是，這應(yīng)該是喬碧蘿殿下這輩子最后一次走紅了。

妥妥的，成也人設(shè)，敗也人設(shè)。

也許由于刻意的人設(shè)，倒了大家的胃口，大眾的品味又開(kāi)始返璞歸真。

毫無(wú)人設(shè)的“流浪大師”，無(wú)意中躥紅。

然而，來(lái)得快，去得也快。

如今的流浪大師沈巍，已經(jīng)毫無(wú)熱度。

據(jù)他自己吐槽，已經(jīng)收不到什么打賞。

如果遇到有人合影，他會(huì)非常配合，畢竟人家還能記得他。

沈巍可能不明白，沒(méi)有人設(shè)，也是一種人設(shè)。

大眾更喜歡那種真實(shí)的“沖突感”，衣著污膩，蓬頭垢面，卻熱愛(ài)四書(shū)五經(jīng)，款款而談。

當(dāng)你換上干凈衣服，剃掉長(zhǎng)發(fā)，一本正經(jīng)地講國(guó)學(xué)時(shí)，便失去了網(wǎng)紅的特質(zhì)。

當(dāng)下大眾的品味如是這般：

出奇與守正并行，油膩與清淡交替，速成與速朽伴隨。

4

網(wǎng)紅4.0：

網(wǎng)紅后時(shí)代，明星化與專業(yè)化齊頭并進(jìn)

網(wǎng)紅的發(fā)展，必將趨向明星化和專業(yè)化。

何謂明星化?

比如電競(jìng)?cè)︱}豬PDD上綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》，馮提莫從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型專業(yè)歌手，各大熱播綜藝經(jīng)常能看到Papi醬的身影……

那些我們叫得上名的實(shí)力網(wǎng)紅，早已與一線明星平起平坐，甚至叫不上名的網(wǎng)紅，流量都超過(guò)了一線明星。

去年，有一條叫做“阿沁劉陽(yáng)分手”的微博話題，閱讀量超過(guò)了34億，躍居微博和知乎熱搜榜第一。

▲阿沁與劉陽(yáng)

而鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，眾人皆知的賈乃亮和李小璐離婚的熱搜話題，閱讀量?jī)H僅19.5億。

也就是說(shuō)，這對(duì)網(wǎng)紅分手的熱度，大幅度超越了一線明星離婚的熱度。

網(wǎng)紅與明星之間的那層“壁”，已經(jīng)開(kāi)始模糊了。

一位MCN(網(wǎng)紅孵化公司)的創(chuàng)始人對(duì)良叔說(shuō)，網(wǎng)紅上綜藝節(jié)目、鬧緋聞，為的就是保持熱度，不被大眾遺忘。

而這些都是參照娛樂(lè)圈的玩法，由團(tuán)隊(duì)一手策劃。

所以，表面的明星化，背后是專業(yè)化的運(yùn)作。

誠(chéng)然，一個(gè)網(wǎng)紅的誕生，源于偶然，但如果只靠個(gè)人的野蠻生長(zhǎng)，很快就會(huì)過(guò)氣。

只有組織化的運(yùn)作，才能讓網(wǎng)紅的生命周期更長(zhǎng)，也才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

你可能不知道，如今網(wǎng)紅的專業(yè)化程度有多高。

良叔認(rèn)識(shí)一家從事“眼球追蹤技術(shù)”的公司，他們的核心技術(shù)是，通過(guò)追蹤觀眾的視覺(jué)注意力，來(lái)判斷什么樣的視頻或圖片，是觀眾喜歡的。

這家公司的客戶，除了廣告公司，就是MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅孵化公司)，MCN會(huì)把網(wǎng)紅直播的視頻拿來(lái)測(cè)試，以判定哪些表情最能吸引觀眾的注意力。

然后，有針對(duì)性的要求網(wǎng)紅改良。

▲眼球追蹤技術(shù)示意圖

所以，你大概知道了，那些直播中的小哥哥小姐姐，為什么一顰一笑都會(huì)讓你心神蕩漾。

這是科學(xué)化運(yùn)作的結(jié)果啊。

近年最火的網(wǎng)紅，非李佳琦莫屬。

抖音超過(guò)3500萬(wàn)粉絲，創(chuàng)下1秒鐘228萬(wàn)的銷售紀(jì)錄。

可是你知道嗎，他背后是一個(gè)300人的團(tuán)隊(duì)，大家都圍繞著他，分工明確，各司其職。

從某種意義上來(lái)講，李佳琦就是這300人共同打造的一個(gè)產(chǎn)品。

這是團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，其實(shí)李佳琦本人也是一個(gè)專業(yè)化的網(wǎng)紅：

寂寂無(wú)名，6年美妝的生涯，和3年的主播職業(yè)。

按《一萬(wàn)小時(shí)定律》來(lái)看，這近10年的刻意練習(xí)，才讓他成為頂級(jí)專業(yè)網(wǎng)紅。

這種硬實(shí)力，顯然不是其他網(wǎng)紅學(xué)幾句“OMG”，就能企及的。

我看過(guò)李佳琦在綜藝節(jié)目，以及吐槽大會(huì)上的亮相，其口才之好，思維之敏捷，大大出乎我的意料。

不得不承認(rèn)，人家的確很有才華。

同樣有才華的，還有被央視點(diǎn)贊的古風(fēng)文化網(wǎng)紅李子柒。

她榮登2019“年度影響力人物”榜單，獲“年度文化傳播人物”稱號(hào)，被外媒譽(yù)為半個(gè)CNN，一大半個(gè)BBC，一個(gè)FOX，兩個(gè)CBS。

表面看她是古風(fēng)美食博主，但仔細(xì)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這不是一雙養(yǎng)尊處優(yōu)、歲月靜好的手，手部紋理粗糙，結(jié)疤很大。

手指甲上的淤血清晰可見(jiàn)。

也許你能模仿她的古裝，她的歲月靜好，但沒(méi)幾個(gè)人能模仿她利利索索干農(nóng)活的動(dòng)作。

還有這個(gè)集美貌和才華于一身的papi醬。

2015年，因上海話+英語(yǔ)的搞笑短視頻迅速走紅，單條廣告費(fèi)高達(dá)2200萬(wàn)天價(jià)。

被人吐槽錢太好賺，可你是否知道，她是中央戲劇學(xué)院系的本科及碩士研究生。

妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)膶W(xué)霸，周冬雨的本科畢業(yè)論文，都是她指導(dǎo)的。

連何老師都感到震驚：“所以你是這么有才華的女子!”

李佳琦、李子柒、Papi醬，是網(wǎng)紅后時(shí)代的領(lǐng)軍人物。

由此你應(yīng)該知道，成為當(dāng)下的網(wǎng)紅，并非是一件簡(jiǎn)單的事。

你必須攢齊幸運(yùn)、顏值、努力、才華、運(yùn)作五顆寶石，否則“永無(wú)出頭”和“曇花一現(xiàn)”，就是兩個(gè)必然的結(jié)果。

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中國(guó)網(wǎng)紅20年，迎來(lái)送往，潮起潮落，升級(jí)了4個(gè)版本，從野蠻生長(zhǎng)到組織運(yùn)營(yíng)，終于演化成如今的模樣。

中國(guó)歷史上，從來(lái)沒(méi)有這樣一個(gè)時(shí)代：

網(wǎng)紅和商業(yè)可以如此無(wú)縫對(duì)接，讓一個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)造的利潤(rùn)，堪比一半的上市公司。

正因?yàn)檫@樣的“暴利”，也讓年輕人躍躍欲試，如過(guò)江之鯽。

每個(gè)月都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人，投身于短視頻、直播行業(yè)。

而更有數(shù)以億計(jì)的人，在手機(jī)前等待網(wǎng)紅的出現(xiàn)。

有需求的地方，就有市場(chǎng)，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一定律。

你可能說(shuō)，這實(shí)現(xiàn)了“娛樂(lè)至死”的預(yù)言。

然而，也讓我們樂(lè)觀一點(diǎn)，娛樂(lè)化的東西也可以承載正能量。

而且，這個(gè)“希望”奇缺的時(shí)代，“網(wǎng)紅”，是草根群體為數(shù)不多還可以做的夢(mèng)，這本身就很有意義。

就像美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說(shuō)：

在未來(lái)社會(huì)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。

這話既無(wú)科學(xué)性，也無(wú)藝術(shù)含量，之所以流行，恰恰就是因?yàn)樗休d了某種希望。

畢竟，因?yàn)槟硞€(gè)瞬間而改變一生，這是我們能想到的最勵(lì)志的事。

本文作者簡(jiǎn)介：良叔，公眾號(hào)良大師主筆，暢銷書(shū)《超級(jí)個(gè)體：打造你的多維競(jìng)爭(zhēng)力》作者，原平安集團(tuán)渠道總監(jiān)，香港理工大學(xué)管理碩士，知名培訓(xùn)顧問(wèn)，簡(jiǎn)書(shū)簽約作者。歡迎關(guān)注公眾號(hào)良大師(ID:liang_da_shi)。

——END——

或許幾年前，一說(shuō)網(wǎng)紅多半都是批判。現(xiàn)如今很多明星紛紛向網(wǎng)紅靠攏，發(fā)掘自己的第二春事業(yè)。各地政府也頻頻出臺(tái)一系列鼓勵(lì)政策。

很多95后，00后已經(jīng)直言不諱，未來(lái)職業(yè)目標(biāo)就是網(wǎng)紅。

但其實(shí)想當(dāng)網(wǎng)紅沒(méi)那么簡(jiǎn)單。很多人如果還簡(jiǎn)單粗暴以為網(wǎng)紅沒(méi)有任何價(jià)值，沒(méi)有意義就太固執(zhí)了。至少網(wǎng)紅提供了一種情緒價(jià)值。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)愿意說(shuō)我喜歡聽(tīng)的，愿意和我互動(dòng)，有人就會(huì)買單，甚至非理性買單。

未來(lái)，一切皆有可能。每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，但不是每個(gè)人都能接住機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅 產(chǎn)業(yè)鏈 黑幕