日前，光明乳業(yè)在公司官方社交平臺發(fā)布澄清聲明稱：對微博、微信以及網(wǎng)購平臺等渠道出現(xiàn)的“光明新零售”，以及打著“光明”字樣及l(fā)ogo的“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品，光明乳業(yè)宣布，“公司及各子(分)公司并未推出此類產(chǎn)品”，也“并未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商建立合作關(guān)系”。

公開資料顯示，在光明乳業(yè)這則澄清聲明的背后，是一家名為“光明新零售有限公司”的企業(yè)，及其以“多層級代理”的模式、以“傍名牌”的手法推出的包括“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。

天眼查顯示，光明新零售有限公司成立于2019年7月，法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事均為楊德坤，公司大股東蔣亞學(xué)持股51%，二股東李國持股49%。

天眼查同時顯示，“膳纖飲”、“清清飲”、“亞麻籽膳食粉”等三款產(chǎn)品的生產(chǎn)方為湖南泰爾制藥股份有限公司，該公司成立于1998年，主營藥品生產(chǎn)、銷售，保健食品、預(yù)包裝食品生產(chǎn)、銷售等。法定代表人、董事長為成解初。公開信息顯示，該公司“歷史被執(zhí)行人”高達(dá)266次，案件編號高達(dá)27頁之多;歷史失信被執(zhí)行人21次;歷史行政處罰5次;歷史限制高消費 5次。

“傍名牌”宣傳涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》

在上述光明乳業(yè)的澄清聲明中，附上了“光明新零售”三款產(chǎn)品的圖片，中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，“光明新零售”產(chǎn)品圖中展示的logo，與光明乳業(yè)的logo高度相似，明顯的區(qū)別之處在于“光明新零售”的logo上方多了Brilliant字樣。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，光明新零售有限公司申請的“光明新零售”和“光明”兩項商標(biāo)目前尚未獲批(等待實質(zhì)審查階段)，值得注意的是，該公司向國家工商部門申請注冊的“光明新零售”商標(biāo)，與公司當(dāng)前在產(chǎn)品上使用的“光明 Brilliant”logo，在外觀上存在較大差別。

“光明新零售”在國家工商部門正在申請的商標(biāo)

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“估計是他們也預(yù)料到了用現(xiàn)在產(chǎn)品上的這個跟光明乳業(yè)高度相似的logo去國家工商部門申請商標(biāo)，肯定不能被核準(zhǔn)，而用一個差異很大的，也叫‘光明新零售’的logo去申請，萬一核準(zhǔn)下來，反過來還能再做一波宣傳。”

據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“光明新零售”的多位代理商在微博、微信等社交媒體的宣傳中，曾大量使用相同的宣傳物料圖片和話術(shù)，并將光明新零售的產(chǎn)品圖與光明乳業(yè)的產(chǎn)品圖并列放置，極易令人產(chǎn)生兩者出自同一家公司的誤解。

“光明新零售”代理在微博上的宣傳

在光明乳業(yè)“官宣打臉”之后，“光明新零售”法定代表人楊德坤回應(yīng)稱，“光明新零售”與光明食品集團、光明乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，其取得授權(quán)的“光明Brilliant”商標(biāo)也與光明集團沒有關(guān)系。對于代理商發(fā)布的“光明”商標(biāo)關(guān)系圖及相關(guān)宣傳，楊德坤表示非官方行為，公司未這樣宣導(dǎo)，“具體是誰的行為我不是很清楚，但不是公司行為”

而在今年5月份，“光明新零售”運營中心負(fù)責(zé)人曾公開表示：公司賣這個產(chǎn)品需要一個信任背書，所以達(dá)成了合作拿到了光明烘焙類商標(biāo)的授權(quán)，把這個商標(biāo)貼在公司的產(chǎn)品上去銷售，在市場上會有更多的認(rèn)可，也更好推廣，因為大家都知道光明。但是光明烘焙類商標(biāo)不屬于光明集團，也不屬于光明乳業(yè)。

對此，我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十一條有明確規(guī)定：“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款。”

多層級代理模式涉嫌傳銷

據(jù)代理商介紹，“光明新零售”的會員層級分為創(chuàng)客、區(qū)代、總代、合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人、董事6個：其中最低級別的創(chuàng)客，只需要購買1套光明膳纖飲即可加入，但只能享受33元的產(chǎn)品進價和10元利潤收入。

而從區(qū)代開始，就可以享受團隊收益，高層級的會員可以拿“下線”多個級別所有團隊成員的銷售利潤分傭。會員層級越高，其所享受的團隊收益也越高。但相應(yīng)的，如果要享受這些獎勵，會員所投入的資金和需要發(fā)展的團隊人數(shù)也呈梯級式上升。

“光明新零售”代理商提供的六級代理表

據(jù)悉，“光明新零售”還為最高級別的會員設(shè)置了平級分紅獎勵，依據(jù)當(dāng)月完成的銷售業(yè)績給予不同比例的提成，最低完成10萬可獲得2%的提成，最高完成300萬可獲得10%的提成。

某知名律師向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，一級商戶不斷向更多級的下線收取會員費和抽成的行為“涉嫌違反《禁止傳銷條例》”。

產(chǎn)品間接宣傳治療作用涉嫌虛假宣傳

公開資料顯示，“光明新零售”主營銷售光明膳纖飲、光明清清飲、光明亞麻籽膳食粉等一般食品類產(chǎn)品，但公司官網(wǎng)并未對產(chǎn)品信息做詳細(xì)介紹。

而在公司官方的銷售平臺“光明新零售”APP中，對“光明膳纖飲”的配料表主要成分介紹包括燕麥、蘋果粉(蘋果酵素)、抗性糊精(Fibersol-2)、白蕓豆、低聚半乳糖(益生元)、鯉魚彈性蛋白肽及食品添加劑等。

在“光明新零售”APP中，“光明膳纖飲”被形容為具有“雙阻、雙排、補養(yǎng)”3大優(yōu)勢和“阻斷脂肪、阻斷淀粉”全球兩大專利，其中，吸脂纖維素+蘋果酵素“能阻斷食物中90%以上的脂肪吸收”，白蕓豆淀粉酶“能減少主食中的淀粉分解，從而減少主食的熱量吸收”，抗性糊精被形容為“腸道清道夫”，低聚半乳糖被描述為“調(diào)控肥胖者的腸道菌群，改善代謝綜合征的癥狀”，“10小時排出淀粉熱量，20小時排出脂肪油脂”。

此外，“光明清清飲”也被形容為富含燕麥、蘆薈凝膠、抗性糊精、益生元等成分，可“排出食物殘渣、對抗自由基、分解尿酸、排出肝肺毒素、排出腸毒、對抗環(huán)境污染”等;光明亞麻籽膳食粉的主要作用是“代餐塑形”。

據(jù)國家市場總局《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條規(guī)定：“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

除了在“光明新零售”APP這個相對封閉的平臺上宣傳之外，記者發(fā)現(xiàn)，在微博、微信等社交媒體平臺，檢索“光明新零售”，同樣可以找到大量賬號，其發(fā)布的大量文章，如《光明膳纖飲你不得不喝的30個理由》等，對上述食品類產(chǎn)品同樣作了大量治療功效的宣傳，但上述賬號注冊主體多為個人。

對于前述“涉嫌傳銷”和在社交媒體賬號上“涉嫌虛假宣傳”的情況，“光明新零售”產(chǎn)品生產(chǎn)方湖南泰爾制藥股份有限公司一位李姓負(fù)責(zé)人在回應(yīng)媒體采訪時稱，涉嫌傳銷、涉嫌虛假宣傳跟公司總部“沒有半毛錢關(guān)系”，“是代理商自己做的，我一直以來都不知道這些事情。光明新零售也是把貨賣給代理商就結(jié)束了。如果代理商有涉?zhèn)鞯冗`法行為，監(jiān)管部門也會關(guān)注?？偛拷酉聛頃匾曔@些，如果存在問題會處理。”

有業(yè)內(nèi)人士稱：“之所以公司自己不直接宣傳，卻默許代理商宣傳類似內(nèi)容不禁止，可能是為了規(guī)避自身風(fēng)險，為出了問題‘甩鍋’責(zé)任做準(zhǔn)備。”(記者 李靜)

關(guān)鍵詞： 光明新零售 光明乳業(yè)