6月30日，耐克發(fā)布的2023財年業(yè)績報告顯示，全年營收512億美元，同比增長10%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長16%。其中，第四季度營收為128億美元，同比增長5%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長8%。

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，2023財年對于耐克來說是具有里程碑意義的一年，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌迎來全面增長。

“去年，耐克在數(shù)字業(yè)務(wù)方面加碼布局，這也在一定程度上加快了其業(yè)務(wù)的復(fù)蘇?！本诺露ㄎ蛔稍児緞?chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日報》記者采訪時表示。

(資料圖)

在華業(yè)績迎強勁增長

第四季度營收同比增長25%

伴隨國內(nèi)消費逐步復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)保持強勁增長勢頭。財報顯示，耐克大中華區(qū)2023財年全年營收達72.48億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長4%。

耐克方面表示，2023財年，面對復(fù)雜多變的環(huán)境和持續(xù)性市場波動，耐克在中國市場展示出了韌性并保持住了加速增長的勢頭。得益于中國消費市場的持續(xù)恢復(fù)以及運動熱潮的回歸，耐克大中華區(qū)在第四季度取得了雙位數(shù)增長。據(jù)了解，耐克大中華區(qū)第四季度營收達到18.1億美元，較去年同期增長25%，連續(xù)三個季度實現(xiàn)正增長。第四季度息稅前利潤增長70%，達5.29億美元。與此同時，大中華區(qū)庫存金額較去年同期下降，為未來的長期增長奠定了關(guān)鍵基礎(chǔ)。

耐克方面表示，3月份以來，耐克在包括“618”在內(nèi)的關(guān)鍵電商節(jié)點，均交出亮眼成績單。在剛結(jié)束的天貓“618購物節(jié)”，耐克再次領(lǐng)跑，包攬運動戶外品牌銷售榜第一、運動戶外店鋪銷售榜第一、運動戶外品牌集團銷售榜第一，新會員招募榜第一。

針對中國市場，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，“耐克大中華區(qū)團隊正打通數(shù)字生態(tài)和自營及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無縫的消費者體驗。我們的‘在中國，為中國’的戰(zhàn)略進展順利，我們對中國業(yè)務(wù)充滿信心，并將持續(xù)投資中國市場，繼續(xù)在中國市場擴大我們的競爭優(yōu)勢。”

“耐克在大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點，同時耐克在華庫存下降，這表明公司運營能力在提升?！奔徔椃b管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《證券日報》記者表示，耐克的品牌議價能力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及營銷推廣能力很強，在消費復(fù)蘇后，耐克使消費者迅速回歸，同時耐克不斷加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這對提升公司競爭力，提升線上流量的精準性均起到了很大的推動作用。

加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

構(gòu)建全面連接市場生態(tài)

耐克大中華區(qū)業(yè)績強勢增長的背后，與耐克加速推動中國市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動本土創(chuàng)新，構(gòu)建高度貼合中國消費者需求、全面連接的耐克運動市場離不開關(guān)系。

本財年初，耐克宣布在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面升級的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的全新耐克自有數(shù)字平臺，為中國消費者提供更快捷、更具互動性、且高度個性化的耐克服務(wù)和體驗。

與此同時，耐克持續(xù)探索零售概念創(chuàng)新，通過數(shù)字賦能打造更多讓Z世代驚喜的體驗和互動空間。去年9月，中國首家耐克全球數(shù)字化潮店Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店在上海正式開業(yè)。12月底，國內(nèi)第二家、西南首家Nike Style落戶成都潮流地標太古里。據(jù)悉，NIKE淮海潮流體驗店內(nèi)的進階版Nike By You定制服務(wù)尤其吸引年輕人，每4位NBY定制服務(wù)的用戶中就至少有一位Z世代年輕人。

在線上平臺，耐克進一步整合優(yōu)化耐克天貓會員體驗，全面升級“耐克會員進階計劃”，通過開放個性共創(chuàng)，將更具個性化、更具趣味的耐克會員體驗帶給天貓平臺的消費者。而耐克對于會員服務(wù)的發(fā)力不僅在線上，已經(jīng)輻射到整個耐克運動市場生態(tài)。去年10月底，耐克在首批41家戰(zhàn)略合作伙伴門店落地全球首個“互聯(lián)會員解決方案”，實現(xiàn)在戰(zhàn)略合作伙伴門店中的耐克會員的實時識別與成交。截止到本財年末，已有近300家合作伙伴門店實現(xiàn)“互聯(lián)會員解決方案”，為消費者提供一致的耐克會員服務(wù)和體驗。

據(jù)了解，為進一步為中國消費提供高效服務(wù)，耐克今年還投資1億美元完成耐克中國物流中心的全面升級，同時啟用亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，滿足數(shù)字化消費者對電商訂單處理的高時效要求，驅(qū)動業(yè)務(wù)長期增長。

“推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于耐克降本增效，開源節(jié)流，減少依賴線下的流量和經(jīng)營成本?！毙煨劭”硎尽?/p>

（文章來源：證券日報）

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