“今年以來，中國市場(chǎng)發(fā)生了不少變化，恢復(fù)了活力，從五一假期的出游熱潮可以窺見?！苯?，索尼在上海舉行“Sony Expo 2023”大型品牌活動(dòng)，索尼（中國）有限公司總裁吉田武司在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然中國房地產(chǎn)市場(chǎng)有所改善，但還沒有完全恢復(fù)?！坝纱藥淼氖牵髂嵩谥袊母黜?xiàng)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)分化現(xiàn)象，比如相機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁恢復(fù)，而與房地產(chǎn)事實(shí)聯(lián)系緊密的家電業(yè)務(wù)增長稍顯乏力?！?/p>

據(jù)了解，今年是索尼第8次在中國舉辦類似活動(dòng)，也是吉田武司作為索尼中國“掌門人”的首秀，其于去年上任索尼（中國）有限公司總裁，且在財(cái)務(wù)領(lǐng)域工作多年，曾在索尼北美和索尼中國擔(dān)任CFO。

“索尼全球超50%的收入來自于娛樂業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)包括游戲、音樂、影視等，而索尼中國的收入目前還是以硬件銷售為主?！奔镂渌颈硎?，未來會(huì)在娛樂業(yè)務(wù)方面加大力度，這是索尼中國今后發(fā)展的重點(diǎn)。

【資料圖】

發(fā)揮內(nèi)容＋硬件的優(yōu)勢(shì)

今年2月索尼發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，索尼總營收為3.41萬億日元（約合人民幣1752億元），同比增長13%，在六大業(yè)務(wù)板塊中，游戲和影音娛樂業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了將近五成營收。

記者注意到，索尼的硬件產(chǎn)品比如微單相機(jī)、耳機(jī)、游戲機(jī)等受到不少中國消費(fèi)者的喜愛，他們被稱為“索粉”。“索粉，是前幾任索尼中國總裁留給我的最寶貴資產(chǎn)?！睂?duì)于“Z世代”這樣的年輕消費(fèi)者群體，吉田武司表示，“Z世代非常個(gè)性化，如何把握好他們的需求，是索尼在中國取得長足發(fā)展和增長的關(guān)鍵?！?/p>

在“Sony Expo 2023”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，立足于影像、音頻、顯示三大場(chǎng)景，索尼發(fā)布了多款新品，比如首款電影感影像手機(jī)Xperia 1V、具有裸眼3D和4K顯示功能的新型空間現(xiàn)實(shí)顯示屏ELF-SR2、超大屏電視98英寸天幕之鏡X90L、超廣角變焦Vlog相機(jī)ZV-1 II等黑科技新品。

與之相對(duì)應(yīng)的是，吉田武司認(rèn)為在消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國市場(chǎng)競爭異常激烈，尤其是在參觀了上月舉行的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）和上海車展。他表示，中國企業(yè)的技術(shù)、企劃、設(shè)計(jì)能力的發(fā)展讓人震驚，且在中國競爭者身上可以看到一個(gè)明顯特征——即消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品與專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的界限變得模糊。

在元宇宙方面，索尼便攜式可穿戴動(dòng)作捕捉系統(tǒng)mocopi也首次在國內(nèi)展出。據(jù)悉，基于這套系統(tǒng)，利用位于用戶頭、四肢、軀干所佩戴的6個(gè)傳感器，可以提供動(dòng)作捕捉數(shù)據(jù)，自由選擇虛擬人形象生成動(dòng)畫，這為元宇宙、游戲、體育健身、動(dòng)漫制作等平臺(tái)帶來了不受場(chǎng)地限制、促進(jìn)虛擬人形象便捷使用的更多應(yīng)用場(chǎng)景。

由ChatGPT引發(fā)的新一輪AI浪潮席卷全球，索尼如何將AI和產(chǎn)品結(jié)合？相關(guān)業(yè)務(wù)是否計(jì)劃引入中國市場(chǎng)？對(duì)此，吉田武司表示：“索尼很早就在AI領(lǐng)域布局，比如微單上的自動(dòng)對(duì)焦，之前還有一家叫索尼AI的公司，現(xiàn)在已被合并至索尼研究公司（Sony Research），索尼集團(tuán)公司的CTO北野先生就是研究AI的專家。因此，索尼正在推動(dòng)一些項(xiàng)目，包括游戲開發(fā)、影像解決方案，乃至在影片制作中更好地發(fā)揮AI的作用。”

財(cái)報(bào)顯示，中國是索尼的第三大單體國家市場(chǎng)。雖然娛樂業(yè)務(wù)（包括游戲、音樂、影視等）貢獻(xiàn)了索尼50%以上的全球收入，但中國大陸在其中的占比只有約7%～8%的份額。

“目前索尼中國主要營收來源是硬件銷售，要想取得進(jìn)一步發(fā)展，必須發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，今后娛樂業(yè)務(wù)將是索尼中國的發(fā)展重點(diǎn)?！奔镂渌颈硎?，“為此索尼要發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合內(nèi)容來推廣硬件，才能更好地形成差異化的競爭力?！?/p>

而在內(nèi)容方面，索尼在Sony Expo 2023上釋放出一些信號(hào)。比如，索尼今年在上海與合作伙伴一起設(shè)立了一個(gè)虛擬拍攝的攝影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）顯示系統(tǒng)、廣播級(jí)的攝像機(jī)和監(jiān)視器等設(shè)備，為優(yōu)秀的影視內(nèi)容制作提供硬件設(shè)備。旨在讓“中國創(chuàng)造”走向全球游戲市場(chǎng)的“中國之星計(jì)劃”則在本次活動(dòng)上展示出三款由中國公司開發(fā)的游戲，助力中國游戲搭載PlayStation平臺(tái)走向全球。

“One Sony”業(yè)務(wù)融合

據(jù)悉，索尼前任總裁兼CEO平井一夫在2012年上任之初提出了“One Sony”的改革計(jì)劃，面對(duì)中國市場(chǎng)，索尼中國將在堅(jiān)守這個(gè)方向和適時(shí)調(diào)整之間做平衡？

對(duì)此，吉田武司表示自己將重點(diǎn)推進(jìn)“One Sony”的各業(yè)務(wù)融合工作，同時(shí)做好“力量轉(zhuǎn)移”工作。具體而言，吉田武司稱在推進(jìn)“One Sony”時(shí)，將致力于形成跨公司、跨功能的項(xiàng)目組。

事實(shí)上，Sony Expo 2023是一個(gè)匯聚索尼各業(yè)務(wù)線并進(jìn)一步深化“One Sony”理念的窗口，從這次活動(dòng)中可以看到，索尼（中國）主要業(yè)務(wù)板塊管理層悉數(shù)亮相，包括索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飆，安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司董事、總經(jīng)理平山公通，索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達(dá)雄，索尼（中國）有限公司副總裁、索尼中國研究院（RDC）院長竹中幹雄等。

至于個(gè)人精力如何分配，吉田武司表示：“一個(gè)是對(duì)人才資源的調(diào)配，另外一個(gè)是對(duì)投資的決定。我會(huì)跟索尼旗下各家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、總裁們進(jìn)行頻繁的意見交流，跟他們討論理想的資產(chǎn)組合經(jīng)營?！?/p>

記者注意到，對(duì)于出行領(lǐng)域的電動(dòng)汽車行業(yè)，今年索尼宣布與本田合作成立了索尼本田移動(dòng)出行（Sony Honda Mobility）的汽車公司，并在CES 2023上展示了電動(dòng)車品牌“AFEELA”的原型車。

據(jù)悉，索尼將充分利用自身在音樂、電影等方面的資源，把車內(nèi)娛樂系統(tǒng)做到位；同時(shí)，結(jié)合自身的傳感器，讓移動(dòng)出行變得更安全。吉田武司稱，在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，中國企業(yè)發(fā)展迅速?！八髂釕?yīng)該做些什么，我們已經(jīng)在研究。”

值得注意的是，負(fù)責(zé)中長期技術(shù)研發(fā)的索尼中國研究院開始走向臺(tái)前，也是索尼中國研究院在華首次出展，包括結(jié)合3D內(nèi)容生成和動(dòng)作捕捉技術(shù)的“虛擬舞蹈實(shí)驗(yàn)室”、可取代人力實(shí)現(xiàn)機(jī)械臂自動(dòng)拍攝的“智能機(jī)械攝影室”、以觸覺反饋技術(shù)助力演唱會(huì)等欣賞體驗(yàn)的“沉浸式觸覺劇場(chǎng)”多項(xiàng)技術(shù)概念亮相大會(huì)。

環(huán)保，也是“One Sony”理念的重要組成元素。索尼將集團(tuán)最前沿的創(chuàng)新環(huán)保材料引入中國，由竹子、甘蔗纖維和消費(fèi)后的再回收紙制成的“原生混合材料”O(jiān)BM和原料中再生材料可高達(dá)99%的阻燃再生塑料SORPLASTM，已經(jīng)應(yīng)用于索尼和合作伙伴的產(chǎn)品及包裝中，有望減少新生塑料或代替塑料制品。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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