前幾天萬(wàn)象城官宣進(jìn)駐荔灣白鵝潭，大家都說(shuō)白鵝潭贏麻了。（詳情回顧：）

最近萬(wàn)博華潤(rùn)項(xiàng)目案名已經(jīng)確定，名為長(zhǎng)隆萬(wàn)博悅府，現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)凍資。（點(diǎn)擊下方圖片查看最新戶型爆料）

住宅案名一出，預(yù)計(jì)引進(jìn)商業(yè)也會(huì)加快官宣。

【資料圖】

另外華潤(rùn)主導(dǎo)的黃埔新溪舊改據(jù)說(shuō)也會(huì)引進(jìn)萬(wàn)象系商業(yè)，相關(guān)傳言就一直沒(méi)斷過(guò)。

網(wǎng)友討論截圖

我們發(fā)現(xiàn)在各種討論中，大家有一個(gè)共同觀點(diǎn)：引進(jìn)商業(yè)越高大上越好，否則就是利空。

果真如此嗎？

引進(jìn)商業(yè)

越高大上越好？

其實(shí)商業(yè)引進(jìn)只是第一步，能不能運(yùn)營(yíng)好才是關(guān)鍵。

商業(yè)對(duì)區(qū)域影響不容小覷，不管是對(duì)開(kāi)發(fā)商還是區(qū)域來(lái)說(shuō)，只有運(yùn)營(yíng)好了才能雙贏。

從這個(gè)角度看，品牌其實(shí)不是決定性因素，做商業(yè)首先得考慮地段。

所謂地段，首先看的是人流量、交通通達(dá)度。

越核心的地段、往往人口基數(shù)越大、交通通達(dá)性更好，這些才是購(gòu)物中心生長(zhǎng)出來(lái)的基礎(chǔ)。

年初我們實(shí)探廣州各大商場(chǎng)，廣州中心區(qū)商場(chǎng)人氣確確實(shí)實(shí)還是吊打外圍區(qū)。(詳情：）

例如2020年新塘合生匯剛開(kāi)業(yè)那一陣子，熱度也不小，但現(xiàn)在看來(lái)2018年開(kāi)業(yè)的新塘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還是要更熱門(mén)一些。

有網(wǎng)友就說(shuō)：新塘人就那么點(diǎn)，三個(gè)商場(chǎng)，能不涼嗎？

人流量本來(lái)不大的區(qū)域，消費(fèi)需求難有增量，商場(chǎng)也并不是越多越好。

其次，引進(jìn)商業(yè)要與已有的商圈相契合。

商業(yè)地產(chǎn)比拼的是項(xiàng)目地段，更是商圈價(jià)值。

就拿白鵝潭CBD來(lái)說(shuō)，區(qū)域?qū)⒋蛟焓澜缂?jí)商圈，商圈級(jí)別定位更高，引進(jìn)太古系商業(yè)、萬(wàn)象城，都是高端商業(yè)。

周邊住宅價(jià)格門(mén)檻不低，像華潤(rùn)白鵝潭悅府、廣州幸福灣、廣州濱江上都等豪宅扎堆，未來(lái)有與高端商業(yè)相匹配的消費(fèi)群體。

萬(wàn)博-長(zhǎng)隆也是按世界級(jí)商圈的定位打造，所以在引進(jìn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、天河城、廣晟萬(wàn)博城等商業(yè)后，還將引進(jìn)K11、華潤(rùn)萬(wàn)象系商業(yè)，商業(yè)品質(zhì)會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

周邊在售樓盤(pán)像耀勝新世界廣場(chǎng)、越秀·和樾府以及即將面世的長(zhǎng)隆萬(wàn)博悅府，都是定位比較高端的住宅。

引進(jìn)什么品牌的商業(yè)，與區(qū)域商圈處于什么階段也有很大關(guān)系。

區(qū)域如果屬于增量商圈階段，缺乏商業(yè)，那么基本上有新的商業(yè)即能滿足需求；如果商業(yè)已經(jīng)飽和，但需要商業(yè)升級(jí)，那就需要更高端的商業(yè)進(jìn)駐。

去年過(guò)年期間，荔灣爆火的領(lǐng)展購(gòu)物中心，只是在原有的老牌商場(chǎng)太陽(yáng)新天地購(gòu)物中心上升級(jí)，就能夠獲得超高人氣。

領(lǐng)展購(gòu)物中心

對(duì)于領(lǐng)展購(gòu)物中心為什么這個(gè)火，荔灣本地人表示：主要還是因?yàn)閰^(qū)域缺少大型商場(chǎng)。

對(duì)區(qū)域商圈的補(bǔ)充、升級(jí)，是其成功的關(guān)鍵，想想如果在這里進(jìn)駐太古匯之類的高端商業(yè)，反而可能不成氣候。

所以“品牌唯一論”其實(shí)根本站不住腳，商業(yè)引進(jìn)也要和區(qū)域商圈定位、需求、消費(fèi)能力相匹配。

商業(yè)的面子和里子

誰(shuí)更重要？

還記得有一句話這么形容做住宅和做商業(yè)的區(qū)別：住宅地產(chǎn)是小學(xué)生，商業(yè)地產(chǎn)是大學(xué)生。不是說(shuō)商業(yè)地產(chǎn)比住宅地產(chǎn)高一等，而是商業(yè)地產(chǎn)很難做。

如果把引進(jìn)什么商業(yè)品牌當(dāng)做是面子，那么運(yùn)營(yíng)得好不好才是里子。

最近我們就打聽(tīng)到，萬(wàn)博長(zhǎng)隆悅府將引入萬(wàn)象系商業(yè)，至于是哪一個(gè)還未公布，甚至可能不沿用已有的系列名稱。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“重要的不是引進(jìn)什么品牌，重要的是空間形態(tài)、空間運(yùn)營(yíng)、空間體驗(yàn)、空間氛圍等設(shè)計(jì)”。

據(jù)悉萬(wàn)博的萬(wàn)象系商業(yè)將沿用華潤(rùn)建立的國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，更注重商業(yè)本身的打造和升級(jí)，將打造“超級(jí)創(chuàng)新、超級(jí)綜合”的商業(yè)，不管引進(jìn)萬(wàn)象系哪一個(gè)商業(yè)，整體打造都會(huì)超越以往的商業(yè)作品。

確實(shí)，即使是品牌商業(yè)進(jìn)駐核心區(qū)也并不一定能成功，后續(xù)空間打造、定位、主題、調(diào)性、引進(jìn)品牌、租金設(shè)置等，也是成功的關(guān)鍵。

特別是現(xiàn)在的購(gòu)物中心是一個(gè)復(fù)合型業(yè)態(tài)，并不僅僅是銷售產(chǎn)品，重點(diǎn)是帶來(lái)一種生活方式，通過(guò)生活方式來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。

因此為了更接地氣，同一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)品牌，在不同城市的定位可能也會(huì)有所差異。

有個(gè)非常典型的反面例子文和友，作為不錯(cuò)的商業(yè)IP，在廣州、深圳的占位也不差，剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候都曾引發(fā)不少人去打卡，現(xiàn)在卻已經(jīng)180度大轉(zhuǎn)彎，經(jīng)營(yíng)都十分慘淡。

出現(xiàn)水土不服的重要原因，主要還是在商業(yè)品牌定位打造上與本土文化沒(méi)有共鳴，運(yùn)營(yíng)也差強(qiáng)人意。

深圳文和友

對(duì)很多購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，商業(yè)配套好不好是評(píng)判樓盤(pán)價(jià)值的重要指標(biāo)。

在市場(chǎng)上，一個(gè)樓盤(pán)周邊商業(yè)的成熟度、商圈等級(jí)對(duì)房?jī)r(jià)也有影響，有成熟商業(yè)配套的項(xiàng)目，價(jià)值可能會(huì)更勝一籌。

但商業(yè)繁榮才能錦上添花，在實(shí)際生活中，家旁邊的商業(yè)其實(shí)也不越高大上越好，接地氣才更重要！

免責(zé)聲明：

本文對(duì)項(xiàng)目或產(chǎn)品的介紹，對(duì)項(xiàng)目周圍環(huán)境、交通、教育資源、商業(yè)配套及其它公共設(shè)施的介紹，均旨在提供相關(guān)信息，不作為任何購(gòu)買要約，不意味著本公司對(duì)此作出承諾。本文涉及面積均為建筑面積。買賣雙方的權(quán)利義務(wù)以雙方簽訂的《商品房買賣合同》及附件等協(xié)議為準(zhǔn)。本文部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

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